DIREKTSPORTS

Inntektene i elitesport for kvinner vokser betydelig raskere enn tidligere spådd og er spådd å nå minst $2,35 milliarder (£1,82 milliarder) globalt i 2025, ifølge ny Deloitte-undersøkelse.

Som et sprang foran kvinnefotballen anslås nå basketball for kvinner å generere mer enn 1 milliard dollar i inntekter alene i 2025, en økning på 44 %. I 2023 rapporterte Deloitte at all kvinneidrett samlet ville generere mer enn 1 milliard dollar for første gang gjennom 2024, og det sanne tallet ved utgangen av 2024 var langt høyere enn forventet, og nådde 1,88 millioner dollar, etter en økning på 240 % i løpet av bare fire år.

Kvartfinaler i Champions League for kvinner: kan noen stoppe Barcelona?
Les mer
Utgivelsen av denne siste forskningen kommer imidlertid mindre enn 24 timer etter publiseringen av en egen rapport fra verdensfotballens styrende organ, Fifa, som har fremhevet den sterke virkeligheten av de økonomiske utfordringene mange kvinnefotballklubber og -ligaer fortsatt står overfor. Etter å ha kartlagt 669 klubber fra 101 forskjellige territorier rundt om i verden, fant Fifa at gjennomsnittslønnen for spillere over hele verden er $10 900 (£8 420).

Fifa fant også at for ligaer er gjennomsnittlige driftsutgifter 71,1 % høyere enn gjennomsnittlig driftsinntekt på tvers av de 24 territoriene som Fifa anser som de høyest rangerte, og de fant at bare fire ligaer hadde tittel-sponsoravtaler verdt mer enn $1 million i året.

I gjennomsnitt taper 67 % av toppklubbene som Fifa har kategorisert som «tier én»-klubber fra år til år, og Fifas rapport sier at sporten er i utviklingsfasen for «oppstartsbedrift». Kampdaginntektene forblir lave, på grunn av gjennomsnittlig oppmøte globalt på 1713 og en gjennomsnittlig billettpris på $9,30 for voksne og $4,60 for innrømmelser, med bare 20 % av kvinnefotballklubbene som tilbyr sesongkort.

Ikke desto mindre viser Deloittes prognoser raske økninger i økonomisk støtte i eliten av kvinnesporten, og Jennifer Haskel, kunnskaps- og innsiktslederen i Deloitte Sports Business Group, sier at de ser “enorm vekst på tvers av det globale kvinnesportsmarkedet” som “overgår forventningene”. Haskel snakket til Guardian før publisering av Deloittes nyeste data, og sa: “Kommersielt er det så mange muligheter for vekst fordi vi vet at kvinnelige idrettsutøvere er mer sannsynlig å engasjere seg med fans på sosiale innlegg, for eksempel.

“Vi ser også at nye merker kommer inn i kvinneidretten, fra markeder som ikke nødvendigvis har sportslig bakgrunn når det gjelder sponsing, men som anerkjenner innflytelsen som mange kvinnelige idrettsorganisasjoner har.”

Kommersielle inntekter veier langt opp for kringkastingsinntektene i Deloittes prognoser, som Haskel la til: «Vi ser at reklame er vekstheveren for kvinnesport, i hvert fall i de neste årene som kommer, som er litt annerledes enn menns sport, som er sterkt drevet av kringkasting.

“På lang sikt tror jeg kvinnefotballen vil ta igjen kvinnebasket, på grunn av den store mengden av eiendeler, men også fordi profesjonaliseringsreisen som kvinnefotballen er på globalt sett vil støtte den inntektsveksten som vi allerede begynner å se I basketball begynner vi å se at stjernekraften virkelig tar tak, idrettsutøvere med sine egne store kommersielle avtaler.”

Globale kvinnefotballinntekter er spådd å stige fra 740 millioner dollar i 2024 til 820 millioner dollar i 2025, mens inntektene fra basketball for kvinner anslås å hoppe fra 710 millioner dollar til 1,03 milliarder dollar.

Men Fifas rapport fremhever også det relativt lave antallet kvinner som får lederjobber i kvinneklubber. Bare 22 % av hovedtrenerrollene fylles av kvinner globalt. Fifas sjef for fotball, Jill Ellis, sa: “Selv om vi ikke kan forbedre dette tallet over natten, kan vi ved å grave fram og analysere dataene forstå hvor vi må fortsette å investere, implementere og kanskje til og med utvikle våre trenerutviklingsprogrammer for kvinner for å frigjøre flere muligheter for kvinner og styrke alle som jobber i kvinnefotball.”